Рубрики
Материалы сгруппированы по вопросам, которые постоянно всплывают в реальной работе: почему люди покупают, что обещать, где считать, как продавать, что делать с ИИ и почему люди вообще говорят о брендах.
С чего начать чтение
Контент и видео →
Как придумать короткое видео, удержать внимание и упаковать ролик для YouTube. Руководства, чек-листы и заметки о распространении контента.
Аналитика и заявки →
Что улучшать сначала: поток заявок или конверсию? Заметки об измерении рекламы, неполных данных и работе с вероятностями в маркетинге.
Брендинг →
Как люди выбирают бренды и делятся рекомендациями. Заметки об УТП, привычках и социальной валюте, разбор подарков и мерча для клиентов.
Маркетинг
Маркетинг как работа с людьми, конкурентами, контекстом и реальностью, а не с модными словами.
Бренд или продажи: на что тратить рекламный бюджет и почему правило 60/40 работает не для всех
PR-атлас: 114 площадок для продвижения бренда
Вайбкодинг сайта: от макета до блога «Как подобает»
Как делать короткие ролики для Reels, Shorts и TikTok
Как делать обложки и названия для YouTube
Можно ли применять B2C-приемы в маркетинге B2B-продуктов?
Какой мерч дарить клиентам?
Социальная валюта в маркетинге
Почему ваше утро — результат гениальных рекламных кампаний
Маркетинг — наука неточная
Сначала количество, потом качество
Нужно ли вам УТП?
Как отслеживать все заявки?
Вирусный контент: почему у вас не получается
Брендинг
Как закрепляться в голове потребителя, почему первые запоминаются и зачем людям говорить о брендах.
ИИ
Нейронки как новый обязательный навык: не магия, а инструмент, которым надо научиться пользоваться.
Работа
Коммуникация, офис, удаленка, доверие и рабочие привычки, которые незаметно меняют результат.
Трафик
Каналы, креативы, охваты и заявки: что реально пробивается в сознание, а что проходит мимо.
Стратегия
Позиция относительно конкурентов, категория в голове клиента и выбор того, что стоит проверять.
Аналитика
Цифры как инструмент контроля, а не религия: что считать, что принять как неизвестное и где не сходить с ума.
Люди
Про людей
Продажи
Продажи как диалог, ценность, вопросы и снятие страха ошибиться, а не набор скриптов.
B2B
Статьи, в которых упоминается B2B
B2C
О 2BC